《椰林行者》荣获全国品牌故事大赛决赛一等奖

2017年9月12日17:32:37 南国食品 阅读 (465)

9月8日,由省工信厅指导,省质量协会、省总工会、团省委、省妇联、省科协、海南日报报业集团和海南广播电视总台承办,以“品牌创领,品质中国”为主题的第五届全国品牌故事大赛海口分赛区决赛在海口广播电视台圆满落幕。

南国集团荣获全国品牌故事大赛一等奖

▲南国集团荣获全国品牌故事大赛一等奖(左二)

历时半年时间,经过初赛、复赛层层遴选,最终从制造业、服务业、餐饮业、互联网业、旅游业等20多个行业中遴选出30家品牌单位走向决赛舞台。经过一番角逐,海南南国食品实业有限公司荣获微电影组一等奖!

《椰林行者》荣获全国品牌故事大赛一等奖

▲《椰林行者》荣获全国品牌故事大赛一等奖

一直以来,南国食品对产品的品质一直严格把关,从原材料到制作工艺再到包装,都坚持着健康食品的准则。但是,认真做健康食品在现今看来已不足以被大众所关注,而让更多人了解到南国食品的企业精神,才是品牌传播的重中之重。或许也是因为如此,南国食品这一次选择了用微电影的方式,把品牌的核心价值转化成消费者看得懂的故事进行传播。

《椰林行者》讲述了一位海南老师傅几十年如一日地制作海南人天天都要吃的椰子饼,把这个看似单一枯燥的活儿融入到自己骨子里、血液里,更是道出了一句“时代在变,总有一些事情需要有人去坚持”。用这样的观点去阐述南国的精神,正是抓住了社会发展对速度的追求和对质量的忽略与南国坚持了25年的实际行动之间的反差。片中的老者就和南国食品一样,讲分寸,靠火候,坚持着一些在别人看来不那么重要的事情,却对得起自己的良心。

在这部片子中,南国并没有去强调#初心#的概念,而是通过老者的演绎,通过一句句简单却有力道的台词,引发人们对时代、对社会的思考。

从另一个层面来看,《椰林行者》还会触动有着海南情结的人,一方面是影片本身讲述的故事切切实实就发生在海南,另一方面是因为对于很多人而言,南国食品就是他们小时候的记忆。

人都会念旧,一些你以为已经遗忘的事情,其实只是因为没有人触碰到那个回忆的开关,一旦开启,很多相关的回忆便会倾涌而出。而这部《椰林行者》就好似海南人心里的那个开关,通过影片,他们看到的绝不仅仅只是一个老者的自述,更多的是影片中那大街小巷的铺子,那些儿时就跑过、闹过的足迹,和那从小就吃着的有着浓浓香味的椰子饼。因为切身实地经历过,所以那些记忆更加鲜明,从而致使这个影片更动人心弦。

总而言之,《椰林行者》微电影在品牌营销、品牌宣传、品牌文化方面是成功的。这一次南国集团用《椰林行者》说话,为南国代言。讲述了南国25年来不变初心的动人故事,向外界展示、传播了“南国25年初心不变,一直为社会创造健康美食”的企业品牌理念。

最后请跟随《椰林行者》的脚步,看它是如何诠释南国集团的品牌文化与精神!

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