南国之花尽情绽放

2010年10月25日11:40:47 南国食品 阅读 (413)

2010年3月21日,博鳌国际旅游论坛刚落幕,一千多名中外宾客拿着“南国”大礼盒离开会场的壮观场面随着相机“咔嚓” 一声响,永远定格在记者的镜头里;8月10日,上海南京路世纪广场,世博会海南周晚会正在激情上演,却惊现晚会观众围住南国世博产品品尝台争先品尝香浓椰子饼的热闹场面;

10月14日,“南国”商标被认定为 “中国驰名商标”的喜讯开始在椰城传开……虎年里到处都能看到 “南国”品牌的身影,它如同插上翅膀一般飞遍了大江南北,从最南端的三亚博鳌国际旅游论坛,到7000万游客的上海世博会,再到13亿人口的祖国大地,“南国”品牌的追随者不计其数,“南国”品牌已绽放岀美丽的南国之花,这是南国人在夯实品牌基础,抓好产品质量的同时,赋予品牌丰富文化内涵的成果。

●设计品牌形象识别系统

任何品牌发展到了一定程度,都必须规范品牌形象,设计并导入品牌形象识别系统(即VI)。早在2005年时,刘汉惜董事长就让南国品牌经理徐岭做了一份详细方案,但因设计公司未能提交合适的VI设计方案而暂时搁浅。

到了2008年底,随着南国佳品超市海口明珠店开业,南国企业旗下已有南国食品实业有限公司、南国佳品商贸有限公司、南国佳品超市有限公司、南国项目投资公司以及多家省内外南国特产专卖店,在使用“南国”二字,没有统一的形象识别系统,容易造成名称混淆,树立形象不鲜明,这让刘董事长意识到必须尽快建立起一套品牌形象识别系统。

为了寻找最合适的VI设计公司,刘董事长和徐经理足迹遍及海南、深圳、上海、北京。考虑到对海南整体环境的熟悉,更有利于对海南本土企业的了解,而且沟通方便,刘董事长最终选择了海南最好的一家设计公司设计VI,这家公司曾为国内好几家知名品牌做过VI设计,经验很丰富。

经过几个月的反复设计、修改、再设计,2009年8月终于完成了“南国企业”、“南国食品”、“南国佳品”、“南国专卖店”四套VI设计方案,并开始导入,首先应用在店面招牌、促销品、工作服、品尝台、宣传画册等,给社会公众树立起规范的“南国”品牌形象。

●创作南国企业歌曲

2009年,一个偶然机会让刘董事长结识了我国著名词作家石煌远先生,石先生在品尝了南国产品,听了刘董事长的创业故事后,对南国企业兴趣彼浓。刘董事长当下就顺势邀请石先生到南国食品公司考察,并为南国创作一首企业之歌。于是几个月后,由石煌远先生作词、我国著名作曲家杨歌阳先生谱曲的《大海之灵 南国之花》诞生了。

这是一首宣传企业品牌形象的抒情歌曲,它釆用拟人手法,把“南国”比喻为椰岛上一位美丽的姑娘,美艳五洲,醇香天下!海南荟艺舞蹈学校的姑娘们,根据歌词含义编排岀《南国之歌》大型歌舞,在“跨越辉煌60年首届海南品牌文化节”晚会上首次惊艳亮相,并获得优秀节目奖。以《南国之歌》编排的独唱、舞蹈、歌伴舞等多种表演形式已在多场晚会上岀现,《南国之歌》开始在社会上唱响。

“海南风光南国情,颗颗椰子青又青,化作浓香飘万里,天涯海角一家亲”。2009年9月,这部充满绿色、原生态海南椰子文化的南国广告片,在海南、广东和广西等省内外几家电视台播出后,观众反应热烈——海南风光如此美丽,南国椰粉如此香浓!

●举办南国杯文体比赛

近几年来,当品牌文化风愈刮愈烈时,聪明的南国人发现积淀了十几年的企业文化可以转化为品牌文化,这让他们欢欣鼓舞,于是更加积极参与企业文化建设。在南国企业内部,“南国杯”文体比赛,已进入第三届。包括了体育比赛、文艺比赛和征文比赛的“南国杯”文体赛,吸引了众多员工报名参加。

文化力带动经济力。记者在采访品牌经理时,他说的最多一句话就是“品牌文化是企业的无形资产,它能拉动产品销量”。这正如美国人喜欢吃汉堡,但是卖汉堡的店那么多,他们却习惯性地选择麦当劳的道理一样,这就是优秀品牌文化带来的惊人效益!“南国”品牌在南国人的经营下,也越来越显示出优势竞争力,除了有每年翻一番的产品销量作为佐证外,还有喝了十多年南国椰奶咖啡的忠实顾客,他们长年支持南国产品的原因,是凌驾在好吃之上的一种对健康、时尚、诚信和有责任的“南国”品牌文化的强烈认同感。

“以前我刚创业时,害怕企业不能长盛不衰,所以定了‘创一个商标,树一个品牌’的目标,现在有了“南国”这个品牌,我还要继续努力,为打造一个中国名牌乃至世界品牌而奋斗!刘董事长的语气里充满着自信与自豪。

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